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虚拟偶像直播间成新营销场
文 | Rita Zeng
“#66ccff”、“awsl”……这些“社交黑话”出现在Vsinger旗下洛天依、乐正绫等虚拟偶像联合天猫青年实验室的淘宝直播首秀中。粉丝们通过弹幕刷屏应援，其中#66ccff代表洛天依的应援色及单曲。
数据显示，洛天依直播间的在线观看人数突破270万。在互动形式上，洛天依、乐正绫通过猜歌曲与粉丝互动，正确猜出歌曲名即可获得福利。
然而，虚拟偶像带货的品牌和品类较少，本次仅涉及博士伦、美的、欧舒丹和南孚等4个品牌共9款产品。
虚拟偶像带货的挑战与优势
虚拟偶像相比真人网红存在局限性，无法试穿试用，需搭配助理展示产品效果，选品多以日用生活品为主。此外，技术稳定性是虚拟偶像直播的一大难题。例如，今年4月洛天依在李佳琦直播间唱歌时曾出现无声状况。
尽管如此，虚拟偶像上直播间的频率逐渐增加，任嘉伦曾与洛天依共同亮相京东直播带货汰渍新品洗衣凝珠，狼哥赛门、一禅小和尚等也已登陆淘宝直播间。
虚拟偶像商业价值崛起
虚拟偶像市场潜力巨大，源于年轻消费群体的扩张。据爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》，95后至05后二次元用户渗透率达64%，全国约有3.9亿人关注或即将关注虚拟偶像。
洛天依在B站和微博分别拥有183.3万和459万粉丝，其粉丝具备高粘性特征。这与UGC模式下粉丝参与虚拟偶像创作有关，使得他们的购买力较高。
品牌开始重视虚拟偶像的商业价值，如洛天依成为汰渍品牌大使并登上MiniBAZAAR封面，屈臣氏推出首位虚拟偶像代言人“屈晨曦Wilson”。
未来发展趋势
目前虚拟偶像市场呈现头部效应，仅有初音未来、洛天依等少数偶像占据主流地位，其他虚拟偶像流量仍处腰部状态。B站、爱奇艺、快手等企业相继入局，但虚拟偶像是否会迎来高速发展仍有待观察。
【声明】内容源于网络
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